YouTube a récemment supprimé deux chaînes très populaires, Screen Culture et KH Studio, connues pour la diffusion massive de fausses bandes-annonces de films créées à l’aide de l’intelligence artificielle. Ces chaînes, qui cumulaient ensemble plus de deux millions d’abonnés, utilisaient des outils d’IA générative pour produire des trailers fictifs, souvent très réalistes, laissant croire à l’existence de films ou de séries qui n’avaient jamais été annoncés officiellement.
Des bandes-annonces trompeuses devenues virales
Screen Culture et KH Studio publiaient régulièrement des vidéos portant des titres tels que « GTA: San Andreas (2025) – Teaser Trailer » ou « Malcolm in the Middle Reboot (2025) – First Trailer ». Bien que ces projets n’existent pas, les vidéos apparaissaient dans les recommandations YouTube et dans les résultats de recherche, attirant des millions de vues et suscitant la confusion chez de nombreux internautes.
Le succès fulgurant de ces chaînes au début de l’année 2025 a provoqué de vives critiques au sein de la communauté des créateurs, certains dénonçant une concurrence déloyale rendue possible par l’essor de l’IA générative.
Démonétisation, avertissements… puis fermeture
Face à la polémique, YouTube avait d’abord démonétisé les deux chaînes au début de l’année 2025. La plateforme exigeait alors que les créateurs utilisent des mentions explicites telles que « fan-made », « parody » ou « concept trailer »afin d’indiquer clairement que les vidéos n’étaient pas officielles.
Si la monétisation avait ensuite été rétablie, YouTube a constaté que ces avertissements n’étaient pas appliqués de manière systématique. Plusieurs des vidéos les plus populaires publiées récemment ne comportaient aucune mention claire indiquant qu’il s’agissait de contenus fictifs. Peu après, les pages des deux chaînes sont devenues inaccessibles, affichant le message : « Cette page n’est pas disponible ».
Une pression accrue liée aux droits d’auteur
Au-delà du caractère trompeur des vidéos, le contexte juridique actuel pourrait également avoir pesé dans la décision de YouTube. Disney, dont de nombreuses franchises étaient utilisées par ces chaînes, a récemment renforcé sa position sur l’utilisation de ses propriétés intellectuelles dans les contenus générés par l’IA.
Alors que Disney a conclu un partenariat avec OpenAI pour intégrer ses personnages dans l’outil vidéo Sora, l’entreprise a parallèlement adressé une lettre de mise en demeure à Google, exigeant le retrait de contenus générés par l’IA exploitant ses licences, notamment sur YouTube.
Screen Culture utilisait abondamment des univers Disney et Marvel. La chaîne avait notamment publié 23 fausses bandes-annonces autour du film The Fantastic Four: First Steps, dont certaines surpassaient même la bande-annonce officielle dans les résultats de recherche. Dans plusieurs cas, des extraits de véritables trailers semblaient également intégrés aux vidéos générées par l’IA.
Une application stricte des règles contre le contenu trompeur
Selon le média Deadline, les agissements de ces chaînes contrevenaient clairement aux règles de YouTube relatives au spam, aux métadonnées trompeuses et à la désinformation. Présenter des vidéos comme des bandes-annonces officielles alors qu’elles ne le sont pas constitue une violation directe des politiques de la plateforme.
Pourtant, Google continue d’afficher un soutien affirmé à l’intelligence artificielle générative. YouTube a récemment introduit de nouveaux outils IA pour les créateurs et annonce que d’autres fonctionnalités verront le jour. La suppression de Screen Culture et KH Studio illustre donc l’équilibre délicat que la plateforme tente de maintenir entre innovation technologique et protection des utilisateurs.
Un avertissement pour les créateurs IA
Si ces deux chaînes étaient parmi les plus visibles, elles sont loin d’être les seules à produire des bandes-annonces fictives générées par IA. D’autres comptes, parfois plus modestes, continuent d’opérer en précisant clairement le caractère non officiel de leurs contenus.
Reste à savoir si ces avertissements suffiront à les protéger d’éventuelles sanctions. Pour de nombreux observateurs et spectateurs, cette vague de suppressions marque un signal fort : l’IA est acceptée sur YouTube, mais l’utilisation trompeuse et abusive de cette technologie ne sera plus tolérée.